TikTok, ang Asian wave na nagbabanta sa Facebook

Nakikita natin ang pagbagsak ng Facebook. Sa ngayon sa Asia. Ang data sa pagtaas ng katanyagan ng mga produkto ng ByteDance, isa sa nangungunang mga developer at distributor ng app ng China, ay nagmumungkahi na ang kontinente ay nawala na sa Facebook.

1. Tagumpay ng TikTok sa Mga Pagraranggo ng App

Noong nakaraang taon, ang social app na ito ay pumasa sa isang bilyong marka ng pag-download sa buong mundo (1). TikTok (2) higit sa nadoble ang Instagram (444 milyong pag-download), na ngayon ang huling hinto para sa mga mas batang user.

2. TikTok - site ng aplikasyon

Nagmula ang TikTok sa China bilang douyinKaraniwan, ito ay isang social music platform na may kakayahan para sa mga user na lumikha at mag-post ng mga maiikling video (hanggang 15 segundo). Hindi lang ito ang produkto ng kumpanyang Tsino. ByteDance. Gumagawa din siya ng higit pang ambisyosong mga produkto, gaya ng balita at iba pang content aggregator. Toutiaoinaalok sa mga pamilihan sa Kanluran bilang TopBuzz.

samantala halos hindi siya nakalikha ng anumang bagay na matatawag na hit mula noong nakaraang dekada. Ang kanyang bago, napakasikat pa rin na mga site, Instagram at WhatsApp, ay hindi naimbento ng kumpanyang Zuckerberg, ngunit binili sa bilyun-bilyong dolyar..

Ang inefficiency ay ipinapakita sa pamamagitan ng isang halimbawa Lasso, na inilunsad noong huling bahagi ng nakaraang taon, ay isang social app na nagbibigay-daan sa mga user na manood at lumikha ng mga maiikling pelikula, kadalasan ay mga amateur na music video. Ang app ay halos magkapareho sa TikTok, ngunit kulang sa orihinal na sikat sa mga kabataan. Sa kasalukuyan, ang ByteDance ay tila nangunguna sa asul na plataporma pareho sa kalidad ng diskarte at antas ng pag-unawa sa mga pangangailangan ng mga batang gumagamit ng Internet.

Oo, ang China ay isang espesyal na merkado kung saan ang Facebook o Instagram ay nananatiling hindi magagamit dahil sa censorship. Gayunpaman, mahigit 40% lang ng mga pag-download ng app noong 2018 ay nagmula sa mga user sa demokratikong India, na hanggang ngayon ay pinangungunahan ng matatag na Facebook, ang pangunahing social platform sa anyo ng nabanggit na Instagram at WhatsApp.

Ang masama, extension TikTok nagsimulang lumipat sa kabila ng Asya at sa teritoryo ng Zuckerberg. Ang bilang ng mga pag-download ng Chinese app sa Apple App Store at Google Play store ay nasa sampu-sampung milyon na sa US (3). Ang nasabing data ay ibinigay ng SensorTower, isang application market research company. Kasabay nito, ang Facebook Lasso ay nag-download lamang ng 70 libo. mga gumagamit. Habang ang TikTok ay nahuhuli pa rin sa WhatsApp, Facebook Messenger at Facebook mismo sa mga tuntunin ng mga pag-download sa 2018, ayon sa data ng Sensor Tower, ang halimbawa ng "desperadong" imitasyon sa pamamagitan ng paglikha ng hindi masyadong matagumpay na clone nito ay malinaw na nagpapahiwatig ng takot ng Facebook sa malawak na Tsino.

3. Ang pagtaas ng TikTok sa US

Iba ang komunidad

Para sa mga hindi pa nakumbinsi sa Facebook, pabayaan ang Instagram, ang TikTok ay maaaring mukhang isang bagay na hindi maintindihan o kahit na kakaiba. Ang mga gumagamit nito ay kadalasang mga teenager na nagre-record ng mga video nila na kumakanta at sumasayaw sa mga sikat na hit.

Ang isang kawili-wiling pag-andar ay ang kakayahang mag-edit ng mga pelikula, kabilang ang kahulugan ng "sosyal", na gawa ng higit sa isang tao. Lubos na hinihikayat ng platform ang mga user na makipagtulungan sa ibang mga user sa pamamagitan ng tinatawag na video response mechanism o ang vocal-visual duets feature.

Para sa mga "producer" ng TikTok, nag-aalok ang app na gamitin ang lahat mula sa mga sikat na music video hanggang sa mga maikling snippet ng serye, pelikula, o iba pang meme na ginawa sa TikTok. Maaari kang sumali sa "hamon" upang lumikha ng isang bagay o makibahagi sa paglikha ng isang meme ng sayaw. Kapag ang mga meme at ang kanilang paglikha sa maraming mga platform ay hindi maganda ang pagpindot at kung minsan ay pinagbawalan pa, ang ByteDance ay nakabatay sa kanilang buong ideya ng aktibismo. Tulad ng maraming katulad na app, nag-aalok din ang TikTok ng hanay ng mga effect, filter, at sticker na magagamit mo kapag gumagawa ng content. Bilang karagdagan, ang lahat ay napaka-simple dito. Hindi mo kailangang maging isang dalubhasa sa pag-edit upang makagawa ng mga video clip na kung minsan ay nahuhulog nang maayos.

Kapag binuksan ng isang user ang app, ang unang makikita nila ay hindi ang notification feed mula sa kanilang mga kaibigan tulad ng sa Facebook o , ngunit ang page na "Para sa Iyo". Ito ay isang channel na ginawa ng mga algorithm ng AI batay sa nilalaman na nakipag-ugnayan na ang user. Kaya't ang mga taong nag-iisip kung ano ang maaari nilang i-post ngayon ay agad na hinihikayat upang lumahok sa mga kumpetisyon ng grupo, mga hashtag, o upang manood ng mga sikat na kanta.

Tangi sa ryan Ang algorithm ng TikTok ay hindi iniuugnay ang gumagamit sa isang pangkat ng mga kaibigan, ngunit sinusubukan pa ring ilipat siya sa mga bagong grupo, paksa, aktibidad. Ito marahil ang pinakamalaking pagkakaiba at pagbabago mula sa iba pang mga platform..

4. Zhang Emin, Pinuno ng ByteDance

Abangan at itaboy ang Silicon Valley

Bago lumago ang TikTok ng halos 300% sa isang taon, tinawag itong "lip-sync" na app, ibig sabihin, nauugnay sa karaoke, ngunit online. Maraming mga gumagamit ng internet na nakatagpo nito ay kahawig din ng Snapchat dahil sa pangkalahatang pagiging bata nito. Gayunpaman, kung sino ang nakakaalala sa serbisyo ng minivideo Vine na inaalok ng Twitter ilang taon na ang nakalilipas, ang Chinese application ay maaaring mukhang pamilyar. Isa lamang itong pagtatangka na gawing popular ang nilalaman ng mini-video.

Napansin ng mga eksperto na hindi pa posible na pag-usapan ang tungkol sa "mga bituin sa TikTok" bilang mga kilalang YouTuber, ngunit ang mga mekanismo para sa pagkakaroon ng katanyagan ay hindi maiiwasan. Kung ang application ay patuloy na bubuo sa parehong bilis tulad ng dati, ang kapanganakan ng "TikTok-sights»Mukhang hindi maiiwasan.

Totoo, may mga hindi malinaw na ulat na ang application, bilang karagdagan sa kabataan at masayang bahagi, ay mayroon ding "madilim" - ang mundo ng mga algorithm ng spyware at mga stalker, mga taong gumagamit ng iba pang mga user, at mga distributor ng ilegal na nilalaman. Gayunpaman, walang sinuman ang nagpatunay nito. Siguradong marami ang TikTok malakas na proteksyon sa privacy (hindi tulad ng ilang iba pang sikat na application).

Ang mga magulang o user mismo ay maaaring magtakda ng account sa pribadong mode, itago ito mula sa paghahanap, huwag paganahin ang pagkomento at pag-upload, pigilan ang pakikipag-ugnayan at limitahan ang pagmemensahe. Sabay-sabay na paglulunsad ang TikTok suriin ang ad - sa mga maikling anyo, ang tinatawag na. , ibig sabihin, mga video na nauuna sa mga pangunahing pelikula. Para sa iba't ibang mga tatak, ang pangkat ng mga gumagamit ng site ay tiyak na kaakit-akit, bagaman ang isang batang platform ay dapat mag-ingat sa mga naturang aksyon upang hindi matakot ang mga gumagamit. Ang halimbawa ng Facebook, na sa mga unang taon ng pagkakaroon nito ay hindi nagmamadali sa obsessive commercialization, ay nagpapahiwatig.

Ang tagumpay ng ByteDance ay tagumpay din ng kaisipang Tsino sa IT. Kung matalo nito ang Facebook, Instagram at iba pang mga site sa kanilang sariling lupain sa Amerika, tiyak na magiging malaking tagumpay ito para sa mga Chinese laban sa Silicon Valley.

Kakabukas lang pala ng ByteDance ng office nila doon. After the impact, nagpaplano din siya. Sinasabing ito ang pinakamalaking pangarap at pangunahing layunin ni Zhang Yiming, ang CEO ng kumpanya. Ito ay nagkakahalaga ng paggunita na ang Facebook ay minsan ay nagkaroon ng ganitong mga plano at ipinatupad pa nga. Gayunpaman, ito ay isang malaking kabiguan. Kung ang ByteDance device ay binuo at matagumpay na naipatupad, si Zuckerberg ay maaaring kumuha ng isa pang masakit na suntok.

Ilang mapait na tabletas

Ang isang mas malalim na pagsusuri sa "masaya" na nilalaman ng TikTok ay mabilis na humahantong sa konklusyon na ito ay kadalasang entertainment para sa mga teenager mula sa tinatawag na Generation Z.

Lalago ba sila sa TikTok? O baka ang tanyag na plataporma ay magiging mature, tulad ng Facebook, na sampung taon na ang nakalilipas ay nakita rin bilang isang hangal na anyo ng libangan, ngunit naging isang ganap na seryoso at mahalagang panlipunan at pampulitika na anyo ng komunikasyon? Titingnan natin.

Sa ngayon, ang application ay nakatagpo ng isang ganap na pang-adultong mundo. Sa kurso ng pampublikong debate sa ilang bansa (kabilang ang China at India), lumitaw ang mga opinyon na ang TikTok ay nag-aambag sa pamamahagi ng ilegal na nilalaman, kabilang ang pornograpiya. Ang pag-access ay tinanggihan hinarangan sa Indonesia nasa Hulyo 2018 na, sa Bangladesh noong Nobyembre 2018 at noong Abril 2019 noong India. Ang desisyon ng mga awtoridad ng India ay lalong masakit, dahil ang application ay mayroon nang humigit-kumulang 120 milyong mga gumagamit.

Kaya marahil ang mga isyu sa app, na malamang na hindi makontrol at i-moderate ng mga may-ari, ay maaantala ang pagpapatupad ng Facebook? Siyanga pala, naramdaman ng mga Intsik sa kanilang sariling balat kung ano ang pakiramdam kapag may humahadlang at humaharang sa pagbuo ng mga panlabas na serbisyo sa kanilang larangan, na ilang taon na nilang sinasanay sa mga dayuhang istruktura.