Paalam sa internet cookies. Malaking pera laban sa karapatang hindi matunton

Noong unang bahagi ng 2020, inanunsyo ng Google na ang kasalukuyang browser nitong nangingibabaw sa merkado, ang Chrome, ay titigil sa pag-imbak ng mga third-party na cookies, na mga maliliit na file na nagbibigay-daan sa mga user na subaybayan ang isang user at i-personalize ang content na ibinibigay nila, sa loob ng dalawang taon (1). Ang mood sa mundo ng media at advertising ay bumaba sa pahayag na: "Ito na ang katapusan ng Internet gaya ng alam natin."

HTTP Cookie (isinalin bilang cookie) ay isang maliit na piraso ng text na ipinapadala ng isang website sa isang browser at na ibinabalik ng browser sa susunod na ma-access ang website. Pangunahing ginagamit upang mapanatili ang mga sesyon halimbawa, sa pamamagitan ng paggawa at pagpapadala ng pansamantalang ID pagkatapos mag-log in. Gayunpaman, maaari itong magamit nang mas malawak sa pag-iimbak ng anumang datana maaaring i-encode bilang string ng character. Bilang resulta, hindi kailangang ipasok ng user ang parehong impormasyon sa tuwing babalik sila sa pahinang iyon o lumipat mula sa isang pahina patungo sa isa pa.

Ang mekanismo ng cookie ay naimbento ng isang dating empleyado ng Netscape Communications − Lou Montugliegoat standardized ayon sa RFC 2109 sa pakikipagtulungan sa David M. Kristol noong 1997. Ang kasalukuyang pamantayan ay inilarawan sa RFC 6265 mula 2011.

Bina-block ng Fox, tumugon ang Google

Halos mula noong pagdating ng Internet biskwit ginagamit upang mangolekta ng data ng gumagamit. Sila noon at hanggang ngayon ay mahusay na kasangkapan. Ang kanilang paggamit ay naging laganap. Halos lahat ng paksa ng online advertising market ay ginagamit biskwit para sa pag-target, muling pag-target, pagpapakita ng mga ad o paggawa ng mga profile ng gawi ng user. May mga sitwasyon strons internetkung saan nag-iimbak ng cookies ang ilang dosenang iba't ibang entity.

Malaking paglago ng kita mula sa advertising sa internet sa huling 20 taon higit sa lahat dahil sa micro-targeting na ibinibigay ng third-party na cookies. Kailan digital advertising Nakatulong ito na makamit ang hindi pa nagagawang pagse-segment at attribution ng audience, na tumutulong sa iyong itali ang iyong diskarte sa marketing sa mga resulta sa mga paraan na halos hindi maabot sa mas tradisyonal na mga anyo ng media.

Mga consumer i mga tagapagtaguyod ng privacy sa loob ng maraming taon, lalo silang nag-aalala tungkol sa kung paano gumagamit ang ilang kumpanya ng third-party na cookies para subaybayan ang mga user nang walang transparency o tahasang pahintulot. Lalo na ang hitsura retargeting ng advertiser ang pagpapadala ng mga naka-target na ad ay ginawang mas nakikita ang ganitong uri ng pagsubaybay, na ikinainis ng maraming user. Ang lahat ng ito ay humantong sa pagtaas sa bilang ng mga taong gumagamit ng mga ad blocker.

Sa oras na ito, mukhang binibilang ang mga araw ng third-party na cookies. Dapat silang mawala sa Internet at ibahagi ang kapalaran ng teknolohiya ng flash o agresibong advertising na pamilyar sa mas lumang mga gumagamit ng Internet. Ang mga anunsyo ng kanilang pagtanggi ay nagsimula sa Fire foxna humarang sa lahat cookies sa pagsubaybay ng third party Na (2).

Nakipag-usap na kami sa pag-block ng third-party na cookie sa Safari browser ng Apple, ngunit hindi pa ito nakakabuo ng mas malawak na komento. Gayunpaman, ang trapiko sa Firefox ay isang mas malaking isyu na nagulat sa merkado. Nangyari ito sa pagtatapos ng 2019. Ang mga ad ng Google para sa Chrome ay nagbabasa bilang isang reaksyon sa mga paggalaw na ito, dahil ang mga user ay magsisimulang lumipat nang maramihan sa mas mahusay na mga proteksyon sa privacy. program na may fox sa logo.

2. I-block ang cookies sa pagsubaybay sa Firefox

"Pagbuo ng Higit pang Pribadong Network"

Mga pagbabago sa pamamahala ng cookies sa Chrome (3) ay inanunsyo ng Google dalawang taon nang maaga, kaya dapat asahan sa unang kalahati ng 2022. Gayunpaman, hindi lahat ay naniniwala na may dahilan para sa malaking pag-aalala tungkol dito.

3. Huwag paganahin ang cookies sa Chrome

Una, dahil tinutukoy nila ang mga third-party na "cookies", iyon ay, hindi sa pangunahing direktang publisher ng website, ngunit sa mga kasosyo nito. Modernong site pinagsasama ang nilalaman mula sa iba't ibang mga mapagkukunan. Halimbawa, ang balita at panahon ay maaaring magmula sa mga third party na provider. Ang mga website ay nakipagsosyo sa mga kasosyo sa teknolohiya upang bigyang-daan silang makapaghatid ng mga nauugnay na ad na nagpapakita ng mga produkto at serbisyo na higit na interesado sa mga end user. Nakasanayan na ang mga third party na cookies na tumutulong na makilala ang mga user sa ibang mga website pagbibigay ng may-katuturang nilalaman at advertising.

Pagtanggal ng third party na cookies ay magkakaroon ng iba't ibang kahihinatnan. Halimbawa, ang pag-save at pag-sign in sa mga panlabas na serbisyo ay hindi gagana, at sa partikular, hindi posible na gumamit ng pagpapatunay sa mga social network account. Pipigilan ka rin nito na subaybayan ang tinatawag na Ad Conversion Path, i.e. hindi tumpak na masusubaybayan ng mga advertiser ang pagganap at kaugnayan ng kanilang mga ad gaya ngayon dahil imposibleng matukoy nang eksakto kung ano ang kini-click ng mga user at kung anong mga aksyon ang kanilang ginagawa. Hindi dapat mag-alala ang mga advertiser, dahil nabubuhay ang mga publisher mula sa kita sa advertising.

Sa aking blog post sa Google Justin SchuhIpinaliwanag ni , CTO ng Chrome, na ang pag-alis ng third-party na cookies ay nilayon upang "lumikha ng mas pribadong web." Gayunpaman, ang mga kalaban ng pagbabago ay tumutugon na ang third-party na cookies ay hindi nagbubunyag ng personal na data sa mga partidong ito laban sa kalooban ng user. Sa pagsasagawa, ang mga gumagamit sa bukas na Internet ay nakikilala sa pamamagitan ng isang random na pagkakakilanlan.at ang mga kasosyo sa advertising at teknikal ay maaari lamang magkaroon ng access sa hindi natukoy na mga interes at gawi ng user. Ang mga pagbubukod sa anonymity na ito ay ang mga nangongolekta at nag-iimbak ng personal na impormasyon, mga personal na koneksyon at impormasyon ng kaibigan, kasaysayan ng paghahanap at pagbili, at maging ng mga opinyong pampulitika.

Ayon sa sariling data ng Google, ang mga iminungkahing pagbabago ay magreresulta sa 62% pagbaba sa kita ng publisher. Pangunahin nitong tatamaan ang mga publisher o kumpanyang hindi makakaasa malakas na base ng mga rehistradong gumagamit. Ang isa pang implikasyon ay maaaring pagkatapos ng mga pagbabagong ito, mas maraming advertiser ang maaaring bumaling sa mga higante tulad ng Google at Facebook dahil maaari nilang kontrolin at sukatin ang mga ad audience. At baka hanggang doon lang.

O ito ba ay mabuti para sa mga publisher?

Hindi lahat ay desperado. Nakikita ng ilang tao ang mga pagbabagong ito bilang isang pagkakataon para sa mga publisher. Kailan third-party na pag-target sa cookie mawawala, ang mahahalagang cookies, ibig sabihin, ang mga direktang nanggaling sa mga web publisher, ay magiging mas mahalaga, sabi ng mga optimist. Naniniwala sila na ang data mula sa mga publisher ay maaaring maging mas mahalaga kaysa ngayon. At saka, pagdating sa teknolohiya ng ad servermaaaring lumipat ang mga publisher sa pangunahing pahina nang buo. Salamat dito, ang mga kampanya ay maaaring ipakita nang halos kapareho ng bago ang mga pagbabago sa mga browser, at ang buong negosyo sa advertising ay nasa panig ng mga publisher.

Naniniwala ang ilang tao na mananatili ang pera ng ad sa mga online na kampanya inilipat mula sa behavioral targeting model patungo sa contextual model. Kaya, masasaksihan natin ang pagbabalik ng mga desisyon mula sa nakaraan. Sa halip na mga ad batay sa kasaysayan ng pagba-browse, ang mga user ay makakatanggap ng mga ad na iniayon sa nilalaman at tema ng pahina kung saan sila ipinapakita.

Bukod dito, sa lugar biskwit maaaring magpakita mga user ID. Ang solusyon na ito ay ginagamit na ng mga pinakamalaking manlalaro sa merkado. Gumagawa ang Facebook at Amazon sa mga user ID. Ngunit saan ka makakakuha ng gayong sertipiko? Ngayon, kung ang isang publisher ay may ilang uri ng online na serbisyo na kailangang mag-log in ng isang user, mayroon silang mga user ID. Ito ay maaaring isang serbisyo ng VoD, isang mailbox, o isang subscription. Ang mga identifier ay maaaring magtalaga ng iba't ibang data - tulad ng kasarian, edad, atbp. Ang isa pang bentahe ay mayroong isa identifier na itinalaga sa isang taohindi para sa isang partikular na device. Sa ganitong paraan ang iyong mga ad ay nakatutok sa mga totoong tao.

Bilang karagdagan, ang ibang data na hindi direktang nauugnay sa user, ngunit hindi direkta, ay maaaring gamitin para sa naka-target na advertising. Maaaring tina-target nito ang iyong mga ad batay sa lagay ng panahon, lokasyon, device, operating system...

Sumali rin ang Apple sa mga tycoon sa pag-hit sa online advertising business. pag-update ng iOS 14 sa tag-araw ng 2020, binigyan nito ang user ng opsyon na i-off ang pagsubaybay sa ad ng user sa pamamagitan ng mga dialog box na nagtatanong sa kanila kung "pinapayagan silang sumunod" at humihimok sa mga app na huwag "sumunod." Mahirap isipin ang mga taong partikular na naghahanap ng mga opsyon upang masubaybayan. Ipinakilala rin ng Apple ang isang tampok na matalinong pag-uulat. safari privacyna malinaw na magpapakita kung sino ang sumusunod sa iyo.

Hindi ito nangangahulugan na ganap na hinaharangan ng Apple ang mga advertiser. Gayunpaman, ipinakilala nito ang ganap na bagong mga panuntunan sa larong nakatuon sa privacy, na makikita ng mga developer sa isang bagong bersyon ng dokumentasyong tinatawag SKAdNetwork. Ang mga panuntunang ito ay nagpapahintulot, sa partikular, para sa hindi kilalang pagkolekta ng data nang hindi nangangailangan, halimbawa, na magkaroon ng personal na database ng user sa database. Pinaghihiwa-hiwalay nito ang mga modelo ng advertising na ginamit nang maraming taon, gaya ng CPA at iba pa.

Tulad ng nakikita mo, sa paligid ng hindi kapansin-pansin na maliit na cookies mayroong isang malaking digmaan para sa mas maraming pera. Ang kanilang pagtatapos ay nangangahulugan ng pagtatapos ng maraming iba pang mga bagay na nag-channel ng mga cash flow maraming manlalaro ng online market. Kasabay nito, ang pagtatapos na ito ay, gaya ng dati, ang simula ng isang bagong bagay, hindi pa rin alam kung ano mismo.

Tingnan din ang: