Nasakop niya ang mundo ngunit yumuko siya sa censor

"Ang aming produkto ay napunta sa maling landas at ang nilalaman ay hindi tugma sa mga pangunahing sosyalistang halaga," ang bida ng kuwento, isang batang bilyonaryo na lubos na iginagalang sa mundo, sinabi kamakailan. Gayunpaman, sa China, kung gusto mong magtrabaho sa merkado ng Internet at media, dapat kang maging handa para sa ganitong uri ng pagpuna sa sarili - kahit na bilang isang makapangyarihang high-tech na guru.

Kaunti lang ang nalalaman tungkol sa nakaraan ni Zhang Yiming. Ipinanganak noong Abril 1983. Noong 2001 pumasok siya sa Nankai University sa Tianjin, kung saan nagsimula siyang mag-aral ng microelectronics, pagkatapos ay lumipat sa programming, na nagtapos siya noong 2005. Nakilala niya ang kanyang asawa sa unibersidad.

Noong Pebrero 2006, siya ay naging ikalimang empleyado at unang inhinyero ng Serbisyo sa Turismo ng Guksun, at pagkaraan ng isang taon ay na-promote siya sa posisyon ng teknikal na direktor. Noong 2008, lumipat siya sa Microsoft. Gayunpaman, doon siya nakaramdam ng labis na pagkabalisa sa mga patakaran ng kumpanya at hindi nagtagal ay sumali siya sa startup na Fanfou. Nabigo ito sa huli, kaya nang ang dating kumpanya ni Zhang, ang Kuxun, ay handa nang mabili ng Expedia noong 2009, kinuha ng ating bayani ang negosyo ng real estate ng Kuxun at itinatag 99fang.com, ang iyong unang sariling kumpanya.

Ilang taon at tagumpay sa buong mundo

Noong 2011, napansin ni Zhang ang napakalaking paglipat ng mga user ng Internet mula sa mga computer patungo sa mga smartphone. Kumuha ng propesyonal na manager na pumalit bilang CEO ng 99fang.com at pagkatapos ay umalis sa kumpanya upang mahanap ang ByteDance noong 2012. (1).

1. ByteDance China Headquarters

Napagtanto niya na mahirap para sa mga Chinese na gumagamit ng smartphone na maghanap ng impormasyon at ang higanteng paghahanap na Baidu ay nililito ang mga resulta sa mga nakatagong ad. Nagkaroon din ng problema sa mahigpit na censorship sa China. Naniniwala si Zhang na mas maibibigay ang impormasyon kaysa sa praktikal na monopolyo ng Baidu.

Ang kanyang pananaw ay upang maiparating ang wastong napiling nilalaman sa mga user sa pamamagitan ng mga rekomendasyong ginawa ni Artipisyal na Katalinuhan. Sa una, ang mga venture investor ay hindi nagtiwala sa konseptong ito at ang negosyante ay nagkaroon ng malaking problema sa pagkuha ng mga pondo para sa pag-unlad. Sa wakas, sumang-ayon ang Susquehanna International Group na mamuhunan sa kanyang ideya. Noong Agosto 2012, inilunsad ng ByteDance ang Toutiao information app, na nakakuha ng higit sa 13 milyong pang-araw-araw na gumagamit. Noong 2014, ang kilalang kumpanya ng pamumuhunan na Sequoia Capital, na unang tinanggihan ang aplikasyon ni Zhang, ay namuhunan ng $100 milyon sa kumpanya.

Ang naging tunay na malaking tagumpay ng ByteDance ay hindi impormasyon sa teksto, ngunit nilalamang video. Kahit na sa panahon ng desktop, salamat sa mga kumpanya tulad ng YY Inc. Ang mga site kung saan kumanta at sumayaw ang mga tao sa mga virtual showroom upang manalo ng mga online na regalo mula sa mga tagahanga ay nasira ang mga rekord ng katanyagan. Nakita nina Zhang at ByteDance ang pagkakataong ito at tumaya sa isang mas maikling video. 15 segundong mga video.

Sa paligid ng Setyembre 2016, nagsimula ito nang walang gaanong kaguluhan. douyin. Ang app ay nagpapahintulot sa mga user na kumuha at mag-edit ng footage, magdagdag ng mga filter, at ibahagi ito sa iba't ibang platform gaya ng Weibo, Twitter, o WeChat. Ang format ay umapela sa henerasyon ng milenyo at naging napakapopular na ang WeChat, na natatakot sa kompetisyon, ay hinarangan ang pag-access sa application. Makalipas ang isang taon, nakuha ng ByteDance ang site sa halagang $800 milyon. Musical.ly. Nakita ni Zhang ang isang synergy sa pagitan ng isang sikat na Chinese-made na video app sa US at Douyin o TikTokyem, dahil ang application ay kilala sa mundo sa pamamagitan ng pangalang ito. Kaya't pinagsama niya ang mga serbisyo, at ito ay naging isang bull's-eye.

Karamihan sa mga gumagamit ng TikTok ay mga teenager na nagre-record ng mga video nila na kumakanta, sumasayaw, minsan kumakanta lang, minsan sumasayaw lang sa mga sikat na hit. Ang isang kawili-wiling pag-andar ay ang kakayahang mag-edit ng mga pelikula, kabilang ang kahulugan ng "panlipunan", iyon ay, kapag ang nai-publish na mga gawa ay gawa ng higit sa isang tao. Lubos na hinihikayat ng platform ang mga user na makipagtulungan sa iba sa pamamagitan ng tinatawag na video response mechanism o ang vocal-visual duets feature.

Para sa mga "producer" ng TikTok, nag-aalok ang app ng iba't ibang uri ng tunog, mula sa mga sikat na music video hanggang sa mga maikling snippet ng mga palabas sa TV, mga video sa YouTube, o iba pang "meme" na ginawa sa TikTok. Maaari kang sumali sa "hamon" upang lumikha ng isang bagay o lumahok sa paglikha ng isang meme ng sayaw. Habang ang mga meme ay may masamang reputasyon sa maraming mga platform at kung minsan ay pinagbawalan, sa ByteDance, sa kabaligtaran, ang buong ideya ng aktibidad ay batay sa kanilang paglikha at pamamahagi.

Tulad ng maraming katulad na application, nakakakuha kami ng ilang effect, filter at sticker na magagamit kapag gumagawa ng content (2). Bilang karagdagan, pinadali ng TikTok ang pag-edit ng video. Hindi mo kailangang maging isang dalubhasa sa pag-edit upang pagsama-samahin ang mga clip na maaaring lumabas nang maayos.

2. Isang halimbawa ng paggamit ng TikTok

Kapag binuksan ng isang user ang app, ang unang makikita nila ay hindi ang notification feed mula sa kanilang mga kaibigan, tulad ng sa Facebook o Twitter, ngunit Pahina "Para sa iyo". Ito ay isang channel na nilikha ng mga algorithm ng AI batay sa nilalaman na nakipag-ugnayan ang user. At kung siya ay interesado sa kung ano ang maaari niyang i-publish ngayon, siya ay agad na kinuha para sa mga hamon ng grupo, hashtags o panonood ng mga sikat na kanta. Ang algorithm ng TikTok ay hindi nag-uugnay ng sinuman sa isang grupo ng mga kaibigan, ngunit sinusubukan pa ring ilipat ang gumagamit sa mga bagong grupo, paksa, aktibidad. Ito marahil ang pinakamalaking pagkakaiba at pagbabago mula sa iba pang mga platform.

Higit sa lahat dahil sa pandaigdigang pagsabog sa kasikatan ng TikTok, ang ByteDance ay kasalukuyang nagkakahalaga ng halos $100 bilyon, na nalampasan ang Uber at ang pagiging pinakamahalagang startup sa mundo. Kinatatakutan ito ng Facebook, Instagram at Snapchat, sinusubukang ipagtanggol laban sa pagpapalawak ng TikTok gamit ang mga bagong serbisyo na ginagaya ang mga feature ng Chinese app, ngunit hanggang ngayon ay hindi pa rin nagtagumpay.

Ang artificial intelligence ay nagsisilbi sa balita

Ang ByteDance ang nagkaroon ng pinakamaraming tagumpay sa mga kumpanyang Tsino sa internasyonal na merkado, higit sa lahat salamat sa TikTok, na napakapopular sa Asia at US. Gayunpaman Ang unang produkto ni Zhang, na tila pinakamahalaga pa rin sa tagapagtatag, ay ang app ng balita na Toutiao, na naging isang pamilya ng mga social network na konektado sa isa't isa at ngayon ay kabilang sa pinakasikat sa China. Ang mga gumagamit nito ay higit na sa 600 milyon, kung saan 120 milyon ang ina-activate araw-araw. Sa karaniwan, ang bawat isa sa kanila ay gumugugol ng 74 minuto sa isang araw sa application na ito.

Ang ibig sabihin ng Toutiao ay "mga ulo ng balita, mga highlight" sa Chinese. Sa isang teknikal na antas, ito ay nananatiling lubhang kawili-wili, dahil ang gawain nito ay batay sa paggamit ng artificial intelligence, gamit ang mga self-learning algorithm upang magrekomenda ng mga balita at iba't ibang uri ng nilalaman sa mga mambabasa.

Patuloy ding pinapalawak ni Zhang ang Toutiao gamit ang mga bagong produkto, na magkasamang bumubuo ng isang network ng mga kaugnay na serbisyo (3). Bilang karagdagan sa nabanggit na Tik Toki/Douyin, halimbawa, ang mga application ay nalikha Hipstar i Video Siguana mabilis na itinatag ang kanilang sarili bilang isa sa mga pinakasikat na serbisyo ng maikling video sa China. Sa kabuuan, nag-aalok ang Toutiao ng anim na app sa China at dalawa sa US market. Kamakailan ay iniulat na ang isang Kuaipai application na katulad ng Snapchat ay sinusuri.

3. Toutiao App Family

Napunta sa maling landas ang kumpanya

Ang mga problema ni Toutiao sa Chinese censorship ay naging mas mahirap lutasin kaysa sa paglikom ng pera para sa pagpapaunlad at pagsakop sa mundo gamit ang isang nakakatawang video app. Paulit-ulit na pinarusahan ng mga awtoridad ang kumpanya dahil sa hindi pagkakaroon ng wastong mga filter ng censorship ng nilalaman at pinilit silang alisin ang nilalaman mula sa kanilang mga server.

Noong Abril 2018, natanggap ng ByteDance Injunction na Suspindihin ang mga Aplikasyon sa Toutiao. Hiniling din ng mga awtoridad pagsasara isa pang enterprise application - Neihan Duanzi, isang social platform kung saan nagbabahagi ang mga user ng mga biro at nakakatawang video. Napilitan si Zhang na maglathala opisyal na paghingi ng tawad at pagpuna sa sarili sa Weibo, ang Chinese na katumbas ng Twitter. Isinulat niya na ang kanyang kumpanya ay napunta sa "maling landas" at "pinabayaan ang mga gumagamit nito." Bahagi ito ng isang ritwal na isasagawa kasunod ng kritikal na publikasyon ng State Council for Press, Publication, Radio, Film and Television, isang katawan na nilikha upang kontrolin at ayusin ang mga aktibidad ng media sa Middle Kingdom. Sa loob nito, ang ByteDance ay inakusahan ng paglikha ng isang application insulto sa public sensibility. Ang mga mensaheng inihatid sa Toutiao app ay kailangang kontra-moralidadat ang mga biro tungkol kay Neihan Duanzi ay tinawag na "makulay" (anuman ang ibig sabihin nito). Sinabi ng mga opisyal ng gobyerno na para sa mga kadahilanang ito, ang mga platform ng ByteDance ay "nagdulot ng maraming pagkagalit sa mga gumagamit ng Internet."

Inakusahan si Tutiao na tumutok sa sensasyonalismo, tsismis, at iskandaloso na tsismis kaysa sa aktwal na balita. Ito ay maaaring magpatawa sa atin, ngunit ang PRC ay humaharap sa mga nakamamatay na isyu na hindi basta-basta kayang isuko ni Zhang. Nangako siya na ang ByteDance ay tataas ang censorship team mula anim hanggang sampung libong tao, gagawa ng blacklist ng mga pinagbawalan na user, at bubuo ng mas mahuhusay na teknolohiya para sa pagsubaybay at pagpapakita ng content. Kung gusto niyang magpatuloy sa pagtatrabaho sa China, walang paraan.

Marahil ay dahil sa diskarte ng mga awtoridad ng China na binibigyang diin ni Zhang na ang kanyang kumpanya ay hindi isang media enterprise.

sinabi niya sa isang panayam noong 2017, at idinagdag na hindi siya kumukuha ng mga editor o reporter.

Sa katunayan, ang mga salitang ito ay maaaring i-address sa mga Chinese censors upang hindi nila ituring ang ByteDance bilang isang mass media.

I-monetize ang kasikatan

Isa sa mga pangunahing gawain para kay Zhang Yiming ngayon ay gawing coin ang kasikatan at trapiko ng mga website. Ang kumpanya ay lubos na iginagalang, ngunit ito ay higit na isang bonus sa katanyagan kaysa sa isang epekto ng tunay na kakayahang kumita. Samakatuwid, kamakailan lamang ay lumalawak si Zhang sa larangan ng mga benta sa advertising, lalo na sa site ng balitang Toutiao. Ang lubos na pag-abot at atensyon na nabubuo ng mga produktong ito ay natural na gumuhit para sa mga marketer, ngunit ang mga pandaigdigang tatak ay umiiwas sa panganib. Ang pangunahing kadahilanan ng kawalan ng katiyakan ay hindi mahuhulaan na pag-uugali censorship ng mga Tsino. Kung biglang lumabas na ang isang kumpanya ay kailangang isara ang isang joke application na umaabot sa sampu-sampung milyong tao, ang mga advertiser ay magbibigay ng isang malakas na wake-up call.

4. Zhang Yiming kasama ang CEO ng Apple na si Tim Cook

Ang tagapagtatag ng ByteDance ay hindi maaaring at hindi dapat magkomento sa mga disclaimer na ito. Sa maraming panayam, madalas niyang pinag-uusapan ang mga teknikal na lakas ng kanyang kumpanya, tulad ng mga makabagong algorithm ng artificial intelligence na wala sa iba sa mundo, at hindi mapagkakatiwalaang mga mapagkukunan ng data (4). Sayang naman ang mga apparatchik na pinapagalitan siya.